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从碎坛飘香到世博焦点,茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

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从碎坛飘香到世博焦点,茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

从碎坛飘香到世博焦点,茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

让世界爱上茅台(máotái),让茅台香飘世界。从1915年茅台在巴拿马万国博览会上“碎坛飘香”惊艳世界、斩获金奖,到(dào)2010年茅台在上海世博会(shìbóhuì)上以“中国名片(míngpiàn)”的身份走进(zǒujìn)世界观众视野,再到2025年成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴,茅台用110年,演绎着一瓶美酒的世界之旅。 穿越百年风云,茅台(máotái)(máotái)步履未歇,以承载(chéngzài)着深厚底蕴文化的“液体瑰宝”,孜孜不倦地讲述着中国文化故事。同时,茅台也用一缕浓郁酱香(jiàngxiāng)叩开了国际大门,香醉了世界,向世界生动地展现了中国白酒的文化魅力。 从(cóng)旧金山到大阪 一杯美酒香飘世界 来自西南腹地、赤水河(chìshuǐhé)畔的茅台酒,有着独特的民族基因,但“民族的”茅台酒却从一开始就与“国际(guójì)的”结下不解之缘。 从机遇(jīyù)中(zhōng)崛起:1915年,茅台酒在巴拿马万国博览会上“一摔成名”,不仅获得了金奖,更(gèng)使茅台酒名扬海外,加速从大山深处走向广阔的世界舞台。根据贵州茅台2024年年报显示,2024年全年,茅台在海外市场实现营收51.89亿元,同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)19.27%。 这是茅台在海外市场首次(shǒucì)跨过50亿大关,表明了茅台2024年在海外市场的建设取得重大成果,也为茅台进一步发力国际市场打下了坚实基础。茅台正在高质量地迈向(màixiàng)“国际化(guójìhuà)”。 从万众瞩目中蜕变:2010年4月30日,上海世博会在黄浦江畔正式启幕。在这场“家门口”举办的(de)全球盛会上,茅台作为中国馆唯一指定白酒,为纪念与世博会的历史渊源,传承中国白酒在世博会上沟通(gōutōng)文化、促进交流的百年使命,特别推出(tuīchū)以中国馆“东方(dōngfāng)之冠”造型为灵感的“世博纪念酒”,斗拱层叠(céngdié),尽显东方美学。对于(duìyú)各方而言,茅台不仅是一张“酒香飘世界”的中国名片(míngpiàn),更是向国际友人们展示中国酿酒工艺、历史和酒文化的“友谊使者”。 从破浪中奋楫:逐浪扬帆,奋楫者先。2025年6月5日,大阪(dàbǎn)世博会启幕,茅台已(yǐ)从110年前的“新起之秀”跃身成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴,向国际视野持续(chíxù)传播中华优秀传统文化。 从赤水河畔到日本(rìběn)大阪,茅台用了110年,以文化(wénhuà)为锚、产品为舟,逐渐将这艘载着千年历史文化和液体瑰宝的巨轮(jùlún),驶向了世界舞池中央。 漂洋越海 加速拓展国际朋友圈(péngyǒuquān) 近年来,为了加速让白酒“走出去、走进去”,消除不同区域间(qūyùjiān)的饮酒文化阻碍,茅台(máotái)不断开展市场调研和品牌推广(tuīguǎng),以其独特的文化魅力,加速拓展国际“朋友圈”。 从文化品牌看,茅台开展了多维度、多层次的(de)品牌推广活动,特别打造了“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP,并亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商会议,积极参加(cānjiā)“黔酒全球(quánqiú)行”等活动,让消费者更加深入(shēnrù)地体验(tǐyàn)来自茅台的东方匠韵,品牌影响力持续增强。 从市场基础看,茅台(máotái)制定出台(chūtái)了国际渠道商考核激励的一系列制度,渠道战略协同力、市场运营力和品牌传播力持续提升;“走进(zǒujìn)茅台”“茅台传承人”等系列活动开展得有声有色,大型(dàxíng)主题品鉴、高附加值品鉴等活动亮点纷呈,茅台海外“朋友圈”不断扩大。 从创新成果看,2024年6月,贵州茅台获得欧洲质量管理基金会(EFQM)颁发的全球(quánqiú)奖(jiǎng)(七钻)暨“鼓舞人心的文化(wénhuà)”杰出成就奖项。此外,全球知名指数机构摩根士丹利资本国际公司(MSCI)发布的ESG评级(píngjí)结果显示,贵州茅台的评级上升至(zhì)BBB级,已成为国内白酒行业中的较高评级。 除了以上举措,深度融入世博会(shìbóhuì),也已成为茅台(máotái)全球化战略的重要一环。据茅台相关负责人介绍,在本届大阪世博会上,茅台还将持续讲述自己绿色发展的品牌(pǐnpái)故事:首次测算“水足迹”“碳足迹”,锁定(suǒdìng)减排关键环节;打造“绿色产区”,守护白酒不可复制的生态(shēngtài)密码。这些举措与中国馆“绿水青山”展区理念(lǐniàn)高度契合,也凸显了茅台的ESG实践成果,让国际观众(guānzhòng)通过茅台的绿色发展,读懂中国“天人合一”的生态智慧。 从赤水河畔“顺天敬人 明理厚德”的(de)智慧,到日本精益求精的“工匠精神”,在(zài)本次大阪世博会上,两种不同形态的东方匠心(jiàngxīn)将在此交融,茅台醇厚的酒香也将通过这一世界舞台,为中国品牌的国际化探索书写独特而动人的篇章(piānzhāng)。 以质为魂 持续擦亮民族品牌名片(míngpiàn) 扎根于中华文化沃土的(de)(de)茅台,不仅是一瓶酒、一个品牌,也是一张(yīzhāng)名片。这张名片不仅承载着几千年中华优秀传统文化的表达,承载着民族品牌发展的自信,也承载着中国白酒企业投身国际化的底气(dǐqì)与不懈努力。 在(zài)法国:恰逢中法建交60周年(zhōunián),茅台(máotái)集团(jítuán)于2024年11月28日积极走进法国巴黎,举办“当塞纳河与美酒河‘香’遇”2024年贵州茅台品牌文化展,制造了一场巴黎优雅与东方韵味的浪漫邂逅。这次活动不仅生动讲述了茅台悠久历史、传承千年的匠心酿造工艺及品牌故事,传播了深入践行ESG理念(lǐniàn)的宝贵经验,也拉近(lājìn)了中法美酒美食的情谊纽带。 在新加坡(xīnjiāpō):茅台集团于2025年4月(yuè)28日正式以亚洲职业高尔夫球巡回赛(以下简称“亚巡(yàxún)赛”)官方唯一指定中国高端白酒身份,成为亚巡赛官方合作伙伴,并成为2025赛季三场亚巡旗舰赛事(sàishì)的核心合作伙伴。这一动作,正是茅台持续加码高能体育赛事营销,进一步推进品牌国际化战略的生动实践(shíjiàn)。 近日,大阪世博会中国(zhōngguó)馆内“中华书简”造型,以传统文化(wénhuà)与(yǔ)(yǔ)科技融合(rónghé)的设计引人注目。一副手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕,也(yě)将(jiāng)时光(shíguāng)拉回了1961年那段与茅台的珍贵回忆。60余年后,浮雕现身中日友好长廊,茅台酒瓶与乒乓球拍并列,以文化叙事消弭商业边界,诠释“国之交在于民相亲”的深意。本届世博会期间(qījiān),中国馆内将举办“贵州活动周”,茅台将通过组织举办丰富多彩的人文交流活动,通过非遗技艺展演、传统工艺体验等形式,向全球观众展示中国酿酒技艺、节气文化等非物质文化遗产,向世界展示中国非物质文化遗产的魅力,助力中华文化的国际传播。 “从1954年第一瓶茅台酒销往海外,茅台就一直在积极开拓国际市场,推动产品出口,逐步发展到今天品牌、服务和(hé)文化(wénhuà)的(de)出海。”茅台集团党委书记、董事长张德芹说,展望未来,茅台将以更加积极的姿态,围绕东西方文化交融,致力于推动“从卖酒向卖生活方式(fāngshì)转变”,从消费群体、消费场景、消费方式入手(rùshǒu),打造独具特色的沉浸式消费体验,让全世界的消费者共享这杯(zhèbēi)醇厚优雅的东方佳酿。坚信此次茅台在大阪的举杯,必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供实践的经验(jīngyàn),为两国商贸往来,探索更多(duō)的渠道和可能。
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